EDUCARE.CO.ID – Paviliun Wonderful Indonesia meraih penghargaan Best Stand Design in Asia dalam ajang World Travel Market (WTM) London 2026. Penghargaan ini menempatkan Indonesia sebagai salah satu negara dengan desain paviliun unggulan di antara peserta pameran pariwisata internasional tersebut.
WTM London 2026 berlangsung pada 3–5 November 2026 di ExCeL London, Inggris. Ajang ini menghadirkan 389 booth dari berbagai kawasan dunia. Paviliun Indonesia berhasil menarik perhatian juri dan mengungguli 98 booth lainnya di kawasan Asia.
Menteri Pariwisata Widiyanti Putri Wardhana menyebut penghargaan tersebut sebagai bentuk pengakuan terhadap kreativitas dan kolaborasi berbagai pihak dalam mempromosikan pariwisata Indonesia.
“Penghargaan Best Stand Design in Asia ini merupakan kebanggaan bagi Indonesia sekaligus pengakuan atas kreativitas dan kolaborasi seluruh pihak yang terlibat. Kami ingin menunjukkan bahwa Indonesia bukan hanya menawarkan keindahan alam dan destinasi wisata, tetapi juga kekayaan budaya, kreativitas masyarakat, serta pengalaman yang memiliki nilai dan makna bagi wisatawan,” kata Menteri Pariwisata Widiyanti.
Indonesia Ungguli 98 Booth Asia di WTM London
Penghargaan yang diraih Indonesia hadir di tengah persaingan ketat antarnegara dan pelaku industri pariwisata dunia. Dari total 389 booth yang mengikuti WTM London 2026, kawasan Asia menyumbang 99 booth.
Sementara itu, Eropa dan Mediterania menempati posisi dengan jumlah booth terbanyak, yakni 140 booth. Kawasan Amerika menghadirkan 56 booth, Afrika 50 booth, Timur Tengah 27 booth, serta Britania Raya dan Irlandia 17 booth.
Dengan capaian tersebut, Paviliun Wonderful Indonesia berhasil mengungguli peserta lain dari kawasan Asia dalam kategori desain stan. Prestasi ini sekaligus melanjutkan catatan penghargaan Indonesia di WTM London.
Sebelumnya, Paviliun Wonderful Indonesia pernah meraih penghargaan Best Stand Feature pada 2019. Saat itu, Indonesia mengangkat konsep kapal Phinisi yang memadukan unsur budaya Nusantara sebagai representasi keberagaman identitas bangsa.
Berdasarkan sumber rilis Kementerian Pariwisata, pencapaian tahun ini mencerminkan upaya Indonesia memperkuat promosi pariwisata melalui pendekatan kreatif. Pemerintah juga ingin memperkenalkan destinasi Indonesia sebagai pengalaman wisata yang memiliki nilai budaya dan keberlanjutan.
Konsep Go Beyond Ordinary Hadirkan Pengalaman Imersif
Pada penyelenggaraan tahun ini, Indonesia mengusung kampanye Go Beyond Ordinary. Konsep tersebut mengajak wisatawan mengenal Indonesia lebih jauh daripada sekadar mengunjungi destinasi populer.
Paviliun Indonesia menempati area seluas 352,75 meter persegi di booth N8-220. Tim perancang mengambil kekayaan laut Indonesia sebagai inspirasi utama desain, kemudian memadukannya dengan unsur budaya, gastronomi, seni kontemporer, dan kreativitas masyarakat.
Alih-alih hanya menampilkan foto destinasi, paviliun ini menghadirkan pengalaman imersif bagi pengunjung. Mereka dapat mengenal suasana Indonesia melalui perpaduan visual, aroma, cita rasa, dan suara Nusantara.
Selain instalasi bertema bahari, pengunjung juga dapat menikmati berbagai aktivitas budaya. Di antaranya pertunjukan seni tradisional, permainan alat musik sasando, serta kegiatan wellness yang memanfaatkan aroma minyak atsiri Indonesia.
Melalui pendekatan tersebut, Paviliun Wonderful Indonesia berupaya membangun pengalaman yang lebih dekat dengan karakter pariwisata Indonesia. Pengunjung tidak hanya melihat promosi destinasi, tetapi juga mengenal kekayaan budaya dan suasana yang menyertainya.
Andra Matin dan Mang Moel Kolaborasikan Arsitektur dengan Seni
Salah satu daya tarik utama Paviliun Indonesia tahun ini terletak pada kolaborasi arsitek Indonesia Andra Matin dengan seniman kontemporer Mulyana atau yang dikenal sebagai Mang Moel.
Kolaborasi tersebut menggabungkan pendekatan arsitektur dan seni instalasi untuk menggambarkan keragaman Indonesia dalam satu ruang pameran. Paviliun ini juga memetakan ruang bagi 65 co-exhibitor dari 11 provinsi serta mengintegrasikan karakteristik lima mitra resmi.
Selain penataan ruang, tim menghadirkan instalasi rajutan berskala besar bertema kehidupan bawah laut. Karya tersebut menjadi salah satu elemen artistik yang menarik perhatian pengunjung.
Mang Moel merupakan seniman asal Bandung yang berkarya di Yogyakarta. Ia telah menampilkan karya di berbagai panggung seni internasional, termasuk New York, Los Angeles, Singapura, Jepang, dan Korea Selatan. Karyanya juga pernah menghiasi instalasi etalase rumah mode Hermès.
Melalui teknik rajutan dan pemanfaatan beragam material, termasuk benang sisa, Mang Moel menciptakan representasi kehidupan bawah laut. Karya tersebut menggambarkan keindahan ekosistem bahari sekaligus mengingatkan pengunjung pada kerentanannya.
Dengan demikian, instalasi ini tidak hanya menawarkan pengalaman visual. Karya tersebut juga membawa pesan mengenai pentingnya menjaga kelestarian laut dan lingkungan.
Promosi Pariwisata Indonesia Angkat Pesan Keberlanjutan
Menteri Pariwisata Widiyanti Putri Wardhana menilai kolaborasi seni dan arsitektur dalam paviliun tersebut memperluas cara Indonesia memperkenalkan pariwisata kepada dunia.
Menurutnya, pendekatan kreatif dapat menghubungkan promosi destinasi dengan kekayaan budaya dan kepedulian terhadap lingkungan.
“Kehadiran karya Mang Moel di Paviliun Indonesia menjadi simbol pertemuan antara seni, kreativitas, dan pesan keberlanjutan. Kolaborasi ini sekaligus menunjukkan bahwa promosi pariwisata dapat dikemas melalui pendekatan lintas sektor yang menghubungkan arsitektur, seni, budaya, dan isu lingkungan,” kata Menteri Pariwisata.
Selain memperkenalkan destinasi, pemerintah juga ingin memperkuat citra pariwisata Indonesia melalui pengalaman yang autentik dan bertanggung jawab. Hal ini sejalan dengan kampanye Go Beyond Ordinary yang mengajak wisatawan memahami cerita, identitas, dan keunikan setiap destinasi.
Widiyanti menegaskan bahwa promosi pariwisata Indonesia perlu menghadirkan pengalaman yang lebih mendalam bagi wisatawan. Ia berharap pendekatan tersebut dapat memperkuat daya tarik Indonesia sekaligus menunjukkan komitmen terhadap pariwisata berkualitas dan berkelanjutan.
“Melalui Go Beyond Ordinary, kami ingin mengajak wisatawan merasakan pengalaman yang lebih mendalam dan autentik ketika berkunjung ke Indonesia. Pariwisata Indonesia memiliki cerita, identitas, dan keunikan yang tidak dapat ditemukan di tempat lain. Karena itu, kami akan terus memperkuat promosi yang mampu menghadirkan pengalaman sekaligus menunjukkan komitmen Indonesia terhadap pariwisata berkualitas dan berkelanjutan,” kata Menteri Pariwisata.
Wonderful Indonesia Perkuat Citra Pariwisata di Pasar Global
Penghargaan Best Stand Design in Asia di WTM London 2026 menjadi pencapaian penting bagi promosi pariwisata Indonesia di pasar internasional. Melalui desain paviliun yang menggabungkan unsur bahari, budaya, gastronomi, dan seni kontemporer, Indonesia menghadirkan identitas pariwisata dalam bentuk pengalaman yang lebih menyeluruh.
Di sisi lain, keterlibatan arsitek, seniman, pelaku industri, dan mitra dari berbagai daerah menunjukkan bahwa promosi pariwisata dapat melibatkan banyak sektor. Kolaborasi tersebut juga membuka ruang bagi kreativitas Indonesia untuk tampil di panggung dunia.
Ke depan, kampanye Go Beyond Ordinary diharapkan terus memperkenalkan keunikan destinasi dan kekayaan budaya Indonesia kepada wisatawan internasional. Dengan pendekatan yang mengutamakan pengalaman autentik dan keberlanjutan, Indonesia berupaya memperkuat posisinya dalam industri pariwisata global.